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一年卖出上亿支气垫BB的爱茉莉 又推出第四代气垫

2018-08-08 14:17编辑:hbjczz.com人气:


一年卖出上亿支气垫BB的爱茉莉 又推出第四代气垫

9月13日,爱茉莉 “气垫之源•以真为美”气垫博物馆奇妙夜活动在北京现代美术馆召开。作为气垫的鼻祖,爱茉莉太平洋带领大家一起,探索了气垫的发展历程。

据了解,爱茉莉旗下品牌艾诺碧、赫妍、兰芝、雪花秀、梦妆、伊蒂之屋及悦诗风吟在2016年共售出1.1亿支气垫BB,照此计算,平均每一秒就有一盒气垫卖出。

在会议开始之前,展区以情景剧的形式表现了爱茉莉气垫的强大功效,”无论是在炎热,寒冷还是潮湿的环境下,爱茉莉气垫依然可以保持完整无暇的底妆效果"。

据爱茉莉太平洋集团首席营销官姜炳永介绍,爱茉莉气垫的开始来自于一个意外,当研究员发现停车场的图章可以均匀地盖在停车券上时,一个颠覆底妆的革命性产品便开始萌芽。

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四代创新 只为更完美的产品

自第一款气垫防晒上市以来,在不到十年的时间里,爱茉莉已经针对气垫产品进行了四代突破革新。

2008年,通过对200余种不同类型的海绵进行超过3600项测试后,以艾诺碧AIR防晒气垫为主的第一代具有革命性的浸透海绵诞生;

2010年,第二代气垫在配方存储上又带来了一次革新,将气垫改用聚氨酯泡沫海绵,这种材料能够把可流淌的配方牢牢吸附于海绵之上,极大地提高了随身携带的便捷性,在二代气垫产品中,艾诺碧AIR防晒气垫EX是最有代表性的产品;

2012年,爱茉莉集团旗下的多个品牌先后推出针对细分肤质与需求的多样化气垫产品,以赫妍臻润防晒气垫为标杆产品的第三代产品到来;

到了2016年,以3D海绵与超微粒分散技术为创新的第四代气垫面世。通过“3D海绵”技术,液体能够更均匀、稳定地吸附于气垫之上。同时配上能将细腻程度提高30%的配方粒子,轻盈、服帖、透亮的底妆得以实现。除此之外,第四代升级产品中融合了人参、绿茶等元素,更贴合亚洲人的肤质。

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记者在活动现场真实体验了这个全新的技术,在白纸上,只需轻轻快速地按压,白纸上呈现出每一个印记的形状和用量都几乎一模一样。

C-Lab研究机构 革新的不只是技术

爱茉莉太平洋中国总裁高祥钦在现场重新定义了革新的意义,“革新不单指技术,还要及时反映消费者的需求”。

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爱茉莉太平洋中国总裁高祥钦

2015年,历经四代,中间有着15次产品更新的爱茉莉集团专门设立了气垫产品的研究机构——C-lab(Cushion Laboratory)。

该机构围绕气垫产品,引进了包括粉底霜、妆前乳、粉饼等各种类型的产品研究员。除此之外,为了能更好地满足用户的底妆需求,C-Lab还聚集了消费者分析师和商品研究等专业人士,在保证产品品质的基础上,能够更好地实现气垫产品的全方位创新。

据了解,基于气垫产品的核心技术,爱茉莉也在积极探讨创新的美妆方式,目前已经衍生出了防晒、脸部底妆、彩妆(腮红和眼线)、身体和男士等各种功能性的气垫产品。未来, 幸运飞艇,还会有更多的创新性产品诞生。

从电视购物广告到赠送替芯 气垫走进消费者的化妆包

高祥钦介绍,2013年以前的化妆品市场,是一支BB霜走天下的时代。爱茉莉早在2008年就上市了iope气垫产品,然而,当时的气垫市场并不像现在已经被大众所接受。很多消费者对它感到陌生,甚至有些抵触,一个新品的诞生,需要很长时间进行市场培育。

对此,爱茉莉也在积极探讨着解决方案。做广告宣传无疑是最快的推广方式,但在当时,气垫作为一个新概念,要在短短10~15s的时间内完全讲清楚它的使用方法和功效几乎不可能实现。

对此,营销团队将目光放在了电视购物广告上,“电视购物广告的时间长,可以很完整地讲解一个产品,现场还有真人展示,效果更为直观。”高祥钦如此说道。

在韩国,气垫产品慢慢走近消费者的化妆品,据了解,韩国有75%的女性都曾使用过气垫产品。在中国,气垫更是呈现井喷式的增长,2015年,增长率曾达到了216%。

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基于中国市场的迅速发展,爱茉莉也开始进入中国消费者的视线。为了能更快被人所熟知,爱茉莉进入中国之时,首先与”美丽俏佳人“和”女人我最大“这两档人气颇高的美妆节目进行合作。

慢慢积攒人气之后,除了电视购物和专卖店外,旗下的品牌也进驻了天猫、聚美、京东等主流电商网站,拓展了其获客渠道。

(来源:幸运飞艇)

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