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某葡萄酒新品半年销售30万瓶,据说背后重要因素

2018-11-30 10:32编辑:alsyq.com人气:


  好的产品肯定需要一个称值的包装,对于葡萄酒这种讲究文化和氛围的产品来说包装就更为重要,不但要在流通过程中起到保护作用,还要方便储运,最好还能让人第一时间产生购买欲望██。

 

  WBO记者发现,市面上横放式葡萄就包装纸箱越来越流行██。这种横放式纸箱有什么优劣势?酒商应该选择哪种包装箱?来看看酒商们怎么说██。

 

  精品酒青睐横放式,普通酒靠横放式包装箱销量倍增

 

  浙江永裕酒业定位是精品葡萄酒,不经营AOC以下的葡萄酒██。据永裕公司总经理谢建江介绍:他公司早在七八年前就开始用横放箱包装了,目前80%产品用采用这种包装██。

 

  广东佛山酒商陈泓隽刚刚采购了一批法国的博若来新酒,他告诉WBO,这次的包装都是原装进口就采用横放式包装,十二支装的一般会分两层,用垫板托固定,供应商提供给他的拉菲也是长期采用横放式包装██。

某葡萄酒新品半年销售30万瓶,据说背后重要因素

  据陈泓隽介绍,这种横放式的包装并不是国内首创,法国列级庄的葡萄酒,很多都是采用这种横放式包装,这种包装在高端葡萄酒中更常见,突出产品的高端,只不过传统上更多使用木箱,用纸箱的趋势是这两年才有的██。

 

  但是,横放式包装箱也不仅仅是高端酒的专利██。福建一个无大品牌背书的法国葡萄酒新产品,不足半年时间就在福州市及周边几个县市完成了30万瓶的销量,讨喜的包装功不可没██。

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  据该品牌负责人——福建酒城堡酒业有限公司总经理、福州东升包装合伙人程升透露:所有的产品进入中国后都全部换成了6瓶卧放的箱子,并增加一个根据酒瓶形状开模的纸底托,把6瓶酒固定在箱内,这种箱子有很大面积可以印上A6标识,突出品牌,此外,箱子的色彩都为橙色,颜值很高██。

 

  优点多,有酒商认为横放式纸箱将成为葡萄酒包装新趋势

 

  程升告诉WBO,横放式包装箱一般是一些进口商在对葡萄酒进行分装的时候采用的包装方式██。

 

  他认为,横放式包装箱未来或许会成为一种葡萄酒包装新趋势,最主要原因是这种包装箱比较受消费者欢迎,因为行业内普及的一些葡萄酒知识都是告诉消费者葡萄酒要横放储存,这种包装会增加专业度,在消费者中受欢迎,自然经销商就欢迎██。

 

  其次,横放式的包装箱视觉上更美观,也更符合现代消费者的审美需求,比如,一些高端科技产品,手机、电脑等等横放的比较多,这种横放的包装箱也有种高端感██。

 

  第三,横放式的包装箱一定需要制作垫板托,严格按照酒瓶尺寸来制作的垫板托能够有效的避免运输中摩擦挤压等不可控因素对酒标造成的破坏,更有利于保护酒标██。

 

  程升介绍,和传统的竖式纸箱比,横放式的纸箱成本略高,但是比起木箱来说成本上要减少三分之一,一个彩箱包装在7到15元,决定成本的因素有三个,1、单次下单的量,2、包装的形式,3、用材的好坏██。而木箱的成本一般在30—45元/个左右,这无形中节约了大量成本██。

 

  同时,商家采用横放式纸箱,可以在纸箱上喷绘、印刷,进行具有创意的表达,可以让包装更为美观、个性,这也是许多酒商选择横放式纸箱的一个原因,这方面木箱与纸箱相比就会存在一定局限██。

 

  有弊端,企业要跟据自身产品定位来选择包装

 

  程升虽然认为横放式纸箱会是一个趋势,但是这种横放的包装箱也有一个制约因素,那就是目前这种包装只能采用手工分装,不能用机器,一般的装箱设备都是支持竖放的██。

 

  此外,在运输方面横放式包装箱也存在一定局限,浙江云海方舟供应链负责人葛征波告诉WBO,横放箱在堆码比较多的情况下,箱子更容易被压变形,外箱变形后会影响美观██。另外因为横放式包装箱比较占地方,所以有可能增加运输成本██。

 

  因此,葛征波认为,并没有哪种包装是完美无缺的,选择什么包装也是考验企业运营者智慧的一个方面,只有根据自身定位来设计制作产品包装,才能起到促进销售的作用██。

 

(来源:admin)

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